拼團(tuán)是一種快速有效的營(yíng)銷活動(dòng)，主要玩法是要在限定時(shí)間內(nèi)，通過分享產(chǎn)品鏈接，找到規(guī)定的人數(shù)一起購(gòu)買才能完成拼團(tuán)否則失敗，近日，支付寶上線拼團(tuán)功能引來不少網(wǎng)友圍觀，支付寶這是要對(duì)抗拼多多嗎？

拼團(tuán)的火爆大概是從2015年開始，但是在2016年勢(shì)頭較猛，紅遍大江南北。17年繼續(xù)向更加深入的次級(jí)城市蔓延，有幾個(gè)主打拼團(tuán)的APP相信大家并不陌生，拼多多、拼好貨、萌店等，拼多多的微信熟人關(guān)系是現(xiàn)今拼團(tuán)火熱的一個(gè)重要因素，傳播快，下單試錯(cuò)成本低。估計(jì)是看到了拼多多的火熱，淘寶也聯(lián)合支付寶搞起了拼團(tuán)，那么支付寶拼團(tuán)能否超越拼多多嗎？

近日，支付寶與淘寶合作發(fā)布了限時(shí)拼團(tuán)功能。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在支付寶的首頁(yè)底部多出了一個(gè)“每日必?fù)尅钡钠磮F(tuán)頁(yè)面，上面有來自不同淘寶店家的爆款商品，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類。且價(jià)格比淘寶優(yōu)惠，大多集中在20元以下，有的甚至低至5折。準(zhǔn)確來說這是“限時(shí)拼團(tuán)”，它會(huì)分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。

拼團(tuán)的玩法也很簡(jiǎn)單，用戶除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。此外，支付寶頁(yè)面上也時(shí)不時(shí)會(huì)提示：當(dāng)前有人拼團(tuán)成功。

阿里方面表示，上線拼團(tuán)功能只是支付寶和淘寶雙方合作的靠前步，二者目前已經(jīng)打通了訂單、會(huì)員系統(tǒng)，之后還會(huì)有更多的創(chuàng)新玩法。而兩大平臺(tái)的聯(lián)手，也給了外界更大的想象空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，支付寶聯(lián)合淘寶推出拼團(tuán)功能，或?yàn)閷?duì)抗“微信+拼多多”的小程序電商模式。事實(shí)上，這并不是淘寶靠前次發(fā)力拼團(tuán)電商。早在今年3月份，阿里就推出了淘寶特價(jià)版，瞄準(zhǔn)三四五線城市消費(fèi)人群。

該“拼團(tuán)”頁(yè)面位于支付寶首頁(yè)底部，不僅商品來自淘寶，訂單、會(huì)員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團(tuán)商品也結(jié)合了用戶此前在淘寶上的購(gòu)物習(xí)慣。支付寶首頁(yè)界面底部欄已上線備受關(guān)注的“拼團(tuán)”功能。經(jīng)測(cè)試，雖然不是全量推的功能，但力度還是很大。

產(chǎn)品截圖顯示，“拼團(tuán)”的欄目名稱是“每日必?fù)尅?，但?huì)有限時(shí)拼團(tuán)和拼團(tuán)價(jià)格等元素，商品均為熱銷爆款?！懊咳毡?fù)尅秉c(diǎn)進(jìn)去后顯示是“淘寶（中國(guó)）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團(tuán)”被作為獨(dú)立功能安排在第二欄，第三欄仍然是熟悉的“購(gòu)物車”，第四欄則是“訂單”。

消費(fèi)者點(diǎn)擊“查看更多拼團(tuán)”便可以進(jìn)入“拼團(tuán)”二級(jí)頁(yè)面。據(jù)悉，目前該功能正在進(jìn)行“灰度測(cè)試”。

點(diǎn)擊進(jìn)入之后發(fā)現(xiàn)，這是主體為淘寶（中國(guó)）軟件有限公司的一款小程序。下方提供首頁(yè)、拼團(tuán)、購(gòu)物車、訂單四個(gè)頁(yè)面。其中，“拼團(tuán)”的商品均為熱銷爆款商品，且拼團(tuán)價(jià)格較為優(yōu)惠，大多集中在20元以下。

相比較絕大多數(shù)電商App和各平臺(tái)小程序，“每日必?fù)尅痹讷@得支付寶首頁(yè)推廣的同時(shí)，底部欄目去掉了“我的”或者“個(gè)人中心”。因此，它至少需要用戶已有淘寶賬號(hào)及其所綁定的支付寶賬號(hào)才能使用。