什么是信用卡異型卡？異型卡是什么？異型卡是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)卡而言的，標(biāo)準(zhǔn)卡為國(guó)際統(tǒng)一尺寸的卡品，它的尺寸是85.5mm×54mm×0.76mm。而今世界各國(guó)出現(xiàn)不少形形***的“怪異”卡，此類卡我們稱之為異型卡。其中諸如正方形的，長(zhǎng)方形的，三角形的，橢圓圓形等幾何形卡，我們稱之為“非標(biāo)準(zhǔn)卡”；把動(dòng)物形狀、娃娃形狀的一些特別形狀卡稱為“準(zhǔn)異型卡”。

常見的異型卡主要有兩種用途，一方面是用在胸卡上，根據(jù)客戶的不同要求，胸卡的大小差異很大，最小的有20mm×40mm，叫胸牌更為貼切，最大的有90mm×130mm，另外主要用于門禁卡上，均可做成幾十種形狀，如匙扣卡，錢幣卡，如同轎車上的遙控器一般，即現(xiàn)代又美觀。

現(xiàn)在以PVC為材質(zhì)的用于方方面面的印刷品越來越多，比如：展覽會(huì)的門票、展覽展示牌、用于商場(chǎng)內(nèi)的廣告牌等，可制作特種卡的尺寸為310mm×380mm，厚度為0.15mm--1.55mm。

異型卡并不是指某種類型的卡。通俗的說，形狀上非規(guī)則的都可以稱作異型卡。異型卡內(nèi)可以封裝各種各樣的芯片，也就是說可以具有多種不同功能。

異形卡是根據(jù)個(gè)性化需求量身訂做的非國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)卡，卡基厚度有0.3mm、0.5mm、0.6mm、0.76mm等類型，卡片尺寸也有別與常規(guī)卡片，并可能在卡片封面上使用個(gè)性化的圖案或有紀(jì)念意義的圖片。

異型信用卡

信用卡標(biāo)準(zhǔn)卡為國(guó)際統(tǒng)一尺寸的卡品，但隨著個(gè)性化時(shí)代的來臨，導(dǎo)致在世界各國(guó)出現(xiàn)了不少形形***的"怪異"卡，此類卡被稱之為異形卡，我國(guó)信用卡市場(chǎng)現(xiàn)在流行的主要有興業(yè)銀行的加菲貓卡、浦發(fā)銀行的WOW卡、招商銀行的MSN卡等等。

按照信用卡形狀不同，可以分為標(biāo)準(zhǔn)信用卡和異形信用卡。異形卡的優(yōu)點(diǎn)在于具有個(gè)性，卡面通常是紀(jì)念圖案或個(gè)性噴繪，卡片大小也有異于標(biāo)準(zhǔn)卡片，具有一定的欣賞和收藏價(jià)值；然而因?yàn)楫愋慰ǖ目ㄆ叽绶浅Ｒ?guī)，所以只能進(jìn)行商場(chǎng)刷卡、網(wǎng)上支付等，無法在自動(dòng)柜員機(jī)上使用，因而異形卡的發(fā)行通常是附于一張標(biāo)準(zhǔn)卡片之上的。也就是說**異形卡時(shí)，會(huì)同時(shí)**一張標(biāo)準(zhǔn)信用卡，以便滿足持卡人不同的使用條件。

由于異形卡形狀不規(guī)則，不能確保所有的插卡式終端機(jī)都能識(shí)別，因此異形信用卡只能作為消費(fèi)不能取現(xiàn)與還款不可以在ATM與CDM機(jī)上使用。為確保持卡人可享受信用卡的所有服務(wù)，因而銀行信用卡機(jī)構(gòu)會(huì)在為用戶**異形卡時(shí)同時(shí)**一張標(biāo)準(zhǔn)卡片，以確保在無法使用異形卡的情況下，依然可以享受信用卡服務(wù)。

銀行推廣異形信用卡的主要目的是滿足市場(chǎng)個(gè)性化需求，同時(shí)也是為了增大發(fā)卡數(shù)量，而申請(qǐng)人在**此類卡片時(shí)一定要理智，不要盲目**過多卡片，否則每年的卡片年費(fèi)或規(guī)定刷卡次數(shù)都會(huì)對(duì)持卡人造成一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2003年8月，廣東發(fā)展銀行與萬事達(dá)卡國(guó)際組織聯(lián)合推出南航明珠信用卡，其非常版分為M型和F型。2004年招商銀行推出招行VISAMINI信用卡，一張大卡，一張小卡，異型卡比普通卡小43%，該卡為國(guó)內(nèi)首張VISAMINI信用卡。同年，寧波市商業(yè)銀行推出匯通車友貸記卡，一張大卡，一張小卡，異型卡的寬度僅為大卡的二分之一，且卡片的橫向一邊呈圓弧形狀。2005年9月，興業(yè)加菲貓信用卡登場(chǎng)，它不僅分為標(biāo)準(zhǔn)普通卡和情侶卡兩種類型，每種類型又分為大卡和小卡兩張。其中小卡也是萬事達(dá)異型卡的圓弧狀風(fēng)格，而更為有趣的是將情侶卡版的兩張小卡的圓弧狀一邊拼合，出現(xiàn)兩只加菲貓的尾巴完美纏繞的畫面，應(yīng)了情侶甜蜜纏綿，和和美美的景。2006年，異型信用卡更加熱潮涌動(dòng)，層出不窮。2月，招行MSN珍藏版迷你信用卡發(fā)行，6月，光大銀行世界杯紀(jì)念卡首發(fā)，7月上海浦東發(fā)展銀行WOW信用卡發(fā)行，8至9月間，光大銀行如意三寶信用卡，“福”信用卡相繼推出，10月，光大銀行與中國(guó)銀聯(lián)合作推出光大高爾夫信用卡，這次也是中國(guó)銀聯(lián)首發(fā)異型卡。11月，興業(yè)銀行與騰訊公司聯(lián)手推出興業(yè)QQ秀信用卡。其中，光大世界杯紀(jì)念卡的異型小卡為國(guó)內(nèi)首發(fā)的異型刀卡，即卡片做成小刀形狀，還特別贈(zèng)送刀卡套一個(gè)，在不使用時(shí)，可將刀卡收藏在刀套內(nèi)，以保護(hù)卡片。浦發(fā)行的WOW卡分為一張大卡四張小卡，異型小卡將卡片的一邊設(shè)計(jì)成了半圓型。首發(fā)的銀聯(lián)異型卡也將卡片的一邊賦予了圓潤(rùn)的高爾夫球半球形狀。另外，除多數(shù)卡為一張大卡一張小卡的搭配外，浦發(fā)行的WOW卡，招行的MSN卡，興業(yè)的QQ秀卡均為一張大卡四張小卡。而光大如意三寶信用卡甚至為一套三張大卡三張小卡。

各行信用卡迫切搶占市場(chǎng)的這幾年間，陸續(xù)問世十余款異型信用卡，一種個(gè)性化的事物形成了它弱小而精悍的族群。從絕對(duì)數(shù)量看它是弱小的，從市場(chǎng)情勢(shì)上看它也是強(qiáng)大的。特別是06年數(shù)家銀行多款異型信用卡產(chǎn)品紛至沓來，正說明它獨(dú)特的個(gè)性魅力正被視為各行爭(zhēng)取信用卡客戶的奪寶奇兵。而它做為品牌建造的重要組成部分，也被各家銀行卡組織所張揚(yáng)。隨著萬事達(dá)，VISA等國(guó)際卡組織國(guó)內(nèi)首發(fā)自己品牌的異型信用卡之后，06年10月中國(guó)銀聯(lián)也首發(fā)銀聯(lián)品牌異型卡，即光大高爾夫信用卡。

的確，單看各種異型卡區(qū)別于普通中規(guī)中矩的信用卡而呈現(xiàn)的小巧別致的外型，就足已吸引大眾的眼球，MINI型的，圓弧型的，球型的，刀型的，M和F型的，不一而足。但不僅僅如此。賦予它們的設(shè)計(jì)主題千姿百媚，煞為精彩。比如招行MSN卡，其主題為MSN所代表的商務(wù)化風(fēng)格，表現(xiàn)在卡面上四張小卡的設(shè)計(jì)分別為足智多謀的點(diǎn)子王卡，精明強(qiáng)干的工作狂卡，精打細(xì)算的金算盤卡，時(shí)尚知性的萬人迷卡，傳達(dá)出辦公室氛圍下老板，男性精英，財(cái)務(wù)人士，白領(lǐng)女士四種有代表性的職業(yè)角色的工作狀態(tài)。相信這種商務(wù)主題的勾勒深得不少現(xiàn)實(shí)白領(lǐng)的心。接受這張卡就像認(rèn)同自己的職業(yè)身份那么自然而然。

又如浦發(fā)行的WOW卡，將小卡異型部分的圓圈形狀加以利用發(fā)揮，分別以籃球、檸檬片、MP3按鍵界面，照相機(jī)鏡頭四種圓潤(rùn)的造型影射年輕人的韻動(dòng)時(shí)尚。這四款分別為清新檸人卡，活力飛揚(yáng)卡，韻味十足卡，激情四攝卡，勢(shì)不可檔的魅力撥動(dòng)著年輕時(shí)尚個(gè)性群體的心弦。而興業(yè)銀行國(guó)內(nèi)首發(fā)加菲貓情侶信用卡，功夫亦在卡外，只用“情侶”二字便能將戀愛中的男男女女盡收網(wǎng)底，亦不失為精明的主題設(shè)計(jì)。此外，光大銀行如意三寶信用卡，更發(fā)揮了一拖三的功效，以卡面上描繪的星星、月亮、太陽比喻一家三口的孩子、媽媽、爸爸三種角色。無論家庭中的哪一位都會(huì)在卡片和美家庭，濃郁親情主題的感染下鼓動(dòng)另兩位家庭成員加入“如意三寶”的行列。再如興業(yè)銀行QQ秀信用卡，利用一張大卡四張小卡上的QQ秀動(dòng)畫人物形象，向1.2億騰訊QQ用戶展示QQ秀的風(fēng)采，更讓QQ秀玩家倍感親切和榮耀。如此一來，不僅QQ秀深入人心，發(fā)行QQ秀信用卡的興業(yè)銀行也會(huì)隨之收獲關(guān)注的目光和客戶的追捧。異型卡的存在，充分拓展了卡片設(shè)計(jì)的空間，更多新穎的創(chuàng)意元素融入其中，令卡片在鮮活的主題之下光彩奪目。另外，如招行MINI信用卡那樣可系(腰間)，可掛(耳環(huán)、項(xiàng)鏈)，可圈(鑰匙扣)的攜帶方式，也顯現(xiàn)了異型卡的小巧靈活，時(shí)尚便利的特性。可以說，異型卡給信用卡族帶來了精彩紛呈的變幻，玩轉(zhuǎn)著方寸之間的驚喜。

異型卡的異反映在與普通信用卡的功能等多項(xiàng)指標(biāo)的比較上，也具備明顯的特征。普遍而言，異型卡不能在自動(dòng)取款機(jī)(ATM)，自動(dòng)存款機(jī)(CDM/CDS)及插卡式終端機(jī)使用，因此不能用于預(yù)借現(xiàn)金。同時(shí)，異型卡不能進(jìn)行手工壓?jiǎn)尾僮?，因其卡面信息并非凸印字符。如此，它的功能顯得較為局限。若真正全面的使用信用卡時(shí)，僅僅帶上一張異型卡顯然是不夠的。異型卡作為普通信用卡的附帶產(chǎn)品，其帳號(hào)信息管理，不同銀行的操作也存在差別。有的銀行，大卡和小卡共用同一卡號(hào)，任何一張開卡可視為兩張同時(shí)開卡。有的銀行，大卡和多張小卡采用不同的卡號(hào)，使用前必須對(duì)本張信用卡進(jìn)行開卡激活。倘若每張卡都開卡了，原來只需管理一張卡的事情變成了管理多張卡，多個(gè)帳號(hào)。不僅管理成本增加，失卡風(fēng)險(xiǎn)也增加了。以上這些應(yīng)當(dāng)算作異之異端吧。然而出于風(fēng)險(xiǎn)的考慮，它們的存在似乎又不可避免。

我們知道如今的銀行皆舉免費(fèi)旗，為了營(yíng)銷毫不吝惜地大手筆揮卡布陣，往往無論是大卡還是小卡，只要是年費(fèi)給我們的印象定是“免”字當(dāng)頭。然而也有些銀行利用小卡的特異打起年費(fèi)或工本費(fèi)的主意。25元，30元，40元，50元不等的費(fèi)用金額會(huì)讓多少客戶望而卻步，會(huì)令多少新客戶的潛在沖動(dòng)被壓抑或打消呢？像招行MSN卡出臺(tái)的發(fā)卡后三個(gè)月刷卡6次免次張卡片工本費(fèi)的規(guī)定，就高明地令通情達(dá)理的客戶在你來我往，互惠互利中心悅誠(chéng)服了。每年最低一百元的年費(fèi)尚可免除，小小卡片的費(fèi)用又何處而來，又何需斤斤計(jì)較呢？

我們大可認(rèn)為異型卡族群可以一致攘外，然而它內(nèi)部的不安分因素也藏匿其中。畢竟打上異型烙印的事物，不等同于有特色的事物。換而言之，不是每件異型的事物，都是有特色的。異型的品質(zhì)其實(shí)參差不齊。如果一樣事物僅僅靠異樣外型的模仿來變成異型，并以此取悅?cè)诵?，迎得客戶，其結(jié)果必將是徒勞無益的。對(duì)于任何打“異型”牌的銀行和他們的信用卡產(chǎn)品，怎樣才能在異型族群中脫穎而出，艷壓群芳呢？有專業(yè)人士表示，不同的年齡層，不同的職業(yè)，不同的個(gè)性群體，對(duì)異型卡的認(rèn)知和需求顯然存在著差異。如何把握好這種差異化，從而定位貼切的內(nèi)涵，充分發(fā)揮異型卡的特質(zhì)，賦予普通信用卡和異型信用卡的完美結(jié)合，以至最終在營(yíng)銷和維護(hù)客戶等關(guān)鍵因素上顯現(xiàn)出不可替代的價(jià)值和不可撼動(dòng)的地位，這才是發(fā)行異型卡的意義所在。如此，才不至于讓原本付出數(shù)倍卡片成本的產(chǎn)品連“特異功能”還未大張旗鼓，大顯身手，就變成銷聲匿跡，默默無聞的“稀世珍品”。