近日，熊貓TV過(guò)去可以說(shuō)是該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，成立熊貓TV第二年非?；鸨?，隨著越來(lái)越多的直播平臺(tái)涌現(xiàn)，熊貓TV開(kāi)始沒(méi)有過(guò)去的火爆，可現(xiàn)在熊貓TV卻一倒閉向各位說(shuō)再見(jiàn)，許多人都想問(wèn)熊貓TV

近日，熊貓TV過(guò)去可以說(shuō)是該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，成立熊貓TV第二年非?；鸨?，隨著越來(lái)越多的直播平臺(tái)涌現(xiàn)，熊貓TV開(kāi)始沒(méi)有過(guò)去的火爆，可現(xiàn)在熊貓TV卻一倒閉向各位說(shuō)再見(jiàn)，許多人都想問(wèn)熊貓TV為什么倒閉？一起看看。

熊貓TV為什么倒閉？為何沒(méi)有人接盤(pán)？熊貓TV成立僅僅4年時(shí)間，這段時(shí)間并不長(zhǎng)，才4個(gè)年頭宣布以關(guān)閉來(lái)告終，看到這各位粉絲是不是感到很可惜？也許這就是熊貓TV的命運(yùn)。

王思聰在2015年創(chuàng)辦的游戲直播平臺(tái)熊貓TV，在近日宣告破產(chǎn)。在曾經(jīng)高價(jià)簽約主播、云集諸多IG粉絲的熊貓退出后，游戲直播行業(yè)的頭部公司只剩下虎牙、斗魚(yú)、B站，而它們背后有一個(gè)共同的投資者，騰訊。游戲直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，將從挖角主播拉動(dòng)人氣的初期，進(jìn)入到由游戲版權(quán)主導(dǎo)的新階段。

熊貓TV官宣正式倒閉

2015、2016年是直播平臺(tái)涌現(xiàn)的時(shí)期，越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)直播的潛力，一大批巨頭都入局直播，直播行業(yè)迅速進(jìn)入了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面。

由于10%的頭部主播往往能夠帶來(lái)90%的直播用戶(hù)和收入，所以各大直播平臺(tái)開(kāi)始爭(zhēng)相搶奪頭部主播資源。其中虎牙和斗魚(yú)、熊貓等對(duì)游戲主播的爭(zhēng)奪非常激烈。這大大推升了直播平臺(tái)獲得內(nèi)容和分成的成本。

例如，虎牙曾經(jīng)在2016年以3年1億元的價(jià)格簽約了“電競(jìng)第一女神”MISS大小姐；王思聰創(chuàng)辦熊貓后花2000萬(wàn)簽下韓國(guó)女主播尹素婉，2億簽約韓國(guó)女團(tuán)EXID和T-ara等等。

但游戲直播的用戶(hù)互動(dòng)程度明顯是比映客等秀場(chǎng)直播的弱，因?yàn)橛脩?hù)主要的焦點(diǎn)還是集中在游戲畫(huà)面上，因此游戲直播平臺(tái)的用戶(hù)付費(fèi)率、人均付費(fèi)也比較低，靠從用戶(hù)打賞中抽成，比較難收回給主播上的簽約費(fèi)和打賞分成的。

所以，游戲直播一直是一個(gè)賺吆喝、不賺錢(qián)的行業(yè)，各公司能活下去基本靠融資。即使是率先上市的頭部公司虎牙，也只是剛剛在2018年第一次實(shí)現(xiàn)盈利。這生意不僅本來(lái)就難賺錢(qián)，還越來(lái)越難做。

2018年的時(shí)候，今日頭條旗下的西瓜視頻發(fā)布過(guò)《西瓜直播達(dá)人招募》公告，其中涉及招募《王者榮耀》主播。然后騰訊以侵犯著作權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，把西瓜視頻起訴了。2019年1月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出判決，今日頭條、西瓜視頻要立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

這意味著，不是想直播游戲就能直播，而是要先獲得游戲版權(quán)的授權(quán)。因此，游戲直播平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)力不再是主播拉動(dòng)的流量，而是獲得熱門(mén)游戲的授權(quán)。這一下子就改變整個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境了，因?yàn)檠巯掠螒蛑辈テ脚_(tái)90%以上的熱度都來(lái)自于《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《穿越火線》和《王者榮耀》這幾款游戲，而它們都?xì)w屬于騰訊旗下。

也就是說(shuō)，只要騰訊在未來(lái)還能穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)頭把交椅，那幾乎所有游戲直播平臺(tái)都必須要綁定到騰訊才能拿到熱門(mén)內(nèi)容的授權(quán)，因此，獲得騰訊投資，或者和騰訊有良好合作關(guān)系的平臺(tái)才會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。而在2018年，騰訊分別以6.3億美元、4.6億美元和3.2億美元投資了斗魚(yú)、虎牙和B站，上下游產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)已經(jīng)綁定了。

在新的競(jìng)爭(zhēng)局面下，背靠騰訊的游戲內(nèi)容，斗魚(yú)、虎牙、B站毫無(wú)疑問(wèn)更有優(yōu)勢(shì)，雖然其他廠商也能提供內(nèi)容，例如完美世界的《CS：GO》、《DOTA2》，網(wǎng)易的《守望先鋒》等，但熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠等平臺(tái)的壓力肯定會(huì)更加大，熊貓?jiān)诙啻螌ふ胰谫Y失敗后率先倒閉，就是例證。短短4年，游戲直播行業(yè)就從主播主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)，變成內(nèi)容授權(quán)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)，完成了兩輪洗牌。