耐克唯一正增長地區(qū)是哪里?

耐克公布的2021財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克營收為104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長3%;凈利潤14億美元，增長71%。其中，大中華區(qū)營收為22.79億美元，同比增長51%。值得注意的是，大中華區(qū)是耐克唯一實(shí)現(xiàn)正增長地區(qū)。

耐克與中國發(fā)生了什么?

對于在大中華地區(qū)業(yè)績下滑的原因，耐克相關(guān)人員表示，“大中華區(qū)業(yè)績主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫存、物流及運(yùn)輸成本增加的影響”。

然而針對耐克相關(guān)人員對于大中華地區(qū)業(yè)績下滑的解釋，市場上卻有了不少認(rèn)為耐克是“自欺欺人”的聲音。

有相關(guān)專家表示，“耐克所說原因的確是現(xiàn)實(shí)，但這是整個(gè)行業(yè)都面臨的難題。雖然受疫情的影響，近兩年零售行業(yè)疲軟，但相比其他服飾品類，運(yùn)動戶外風(fēng)大熱，運(yùn)動鞋服品牌更是賺得盆滿缽滿”。

據(jù)查詢，各大運(yùn)動品牌公布的2021年財(cái)報(bào)顯示，李寧凈利潤增長超136%，安踏凈利增長近50%，特步更是首次跑進(jìn)百億俱樂部，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起，然而耐克卻連續(xù)三個(gè)季度失守最重要的中國市場。

因此，市場認(rèn)為耐克把原因都?xì)w咎于疫情影響顯然是說不通的。

對此，“耐克是如何一步步失掉中國市場的”也成為了不少行業(yè)人員所探究的問題。

“ 新疆棉 ”事件后首次跌落神壇

去年三月，受“新疆棉”事件影響，不少消費(fèi)者抵制和明星解約“涉事”品牌，對耐克銷量的沖擊力度不小。

于是，在去年“雙11”天貓公布的運(yùn)動戶外品牌榜單中，耐克的銷售額第一次被國產(chǎn)品牌安踏超越了，安踏是“雙11”歷史上首次問鼎運(yùn)動品類榜單的中國企業(yè)，在這之前，耐克、阿迪等國外運(yùn)動品牌以壓倒性優(yōu)勢霸榜多年。

耐克失去中國市場是怎樣?

中國市場強(qiáng)勁的增長，為耐克財(cái)報(bào)做出了巨大的貢獻(xiàn)。因而，耐克CEO約翰·多納霍在財(cái)報(bào)中才說：“我從來沒有像現(xiàn)在這樣對耐克的領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)充滿信心”。但是，如果耐克失去中國市場，損失無疑是巨大的。